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从“NOW直播”到“NOW娱乐”腾讯NOW直播三周年盛典

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三年前,直播行业风起云涌,资本涌入,平台层出不穷。NOW直播就是其中之一。NOW直播作为腾讯推出的直播产品,是腾讯进军秀场直播领域的重要武器。

三年后,直播行业发生了翻天覆地的变化。风已退,红利已尽,不少直播平台黯然退出,创造了历史。不过,NOW直播还在轨道上,直播市场还是有一席之地的。

6月5日晚,NOW Live在南京荔枝大剧院举行三周年庆典,迎来三岁生日。回首NOW直播三年,我们始终关注着直播行业的变化。背靠腾讯,NOW直播的发展路径与其他平台截然不同。

直播行业的故事还在继续,NOW直播仍在前行。未来可以去哪里?

三周年盛典:大型文化晚会

“陪你慢慢变老,因为慢慢就是最好的理由。”

NOW三周年庆典现场直播中,主播田心丹身着白色长裙,站在舞台中央高唱莫文蔚的《慢慢喜欢你》。

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田心丹是NOW直播新晋主播。好久没上NOW直播的她,倒是适应得很快。在一年一度的大赛中,她一路斩获最佳潜力主播奖。

在这场盛典上,来了很多像田心丹这样的新晋主播。同时,多位资深主播亲临现场,共同庆祝NOW直播三周年。

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NOW直播为本次周年晚会做足了准备,联合主播打造了多期特别节目。

现场,NOW乐团、肖天美、星宇等主播登台亮相,演绎了一首古典音乐版的《卡路里》。随着二胡、古筝等多种古典乐器的响起,原本动人的歌曲变得不一样了。歌曲播放时,直播间的弹幕礼物特效不断闪烁。

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主播小肥羊在舞台上扮成宅男装扮,与另一位女主播“龙猫Jojo”童趣互动,上演了一出原创话剧《口袋里的情人》。这些歌曲就像舞台音乐剧一样表演。

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黑豆、乔小泡、V-414啤酒、爱淘小歌手等获得男神奖的主播上台表演脱口秀。主播黑豆不断给观众甩包袱,在台上模仿张宇的《雨不停下》。”,其他几位男主播以歌声融入脱口秀表演。

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整个盛典涵盖了歌舞、古典音乐、脱口秀、音乐剧等多种表演形式now直播,俨然一场大型文艺晚会。

颁奖典礼上还为获奖主播颁发了奖牌。在周年庆之前,这些主播们已经进行了两个多月的年度比拼。

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周年大赛分为女主播、男主播、潜力主播三个赛道。设有热身赛、入围赛、团体赛、晋级赛、决赛等多个阶段。与往年相比,本届年度大赛时间更长,竞争更激烈。

根据今日网红测试数据显示,总决赛期间,NOW的直播收入暴涨。天舟公会旗下的女主播《龙猫jojo》在5月20日至26日的一周内收入达到1101万,“龙猫jojo”也是本届大赛的最佳女主播。

冠军男主播乔小炮的礼物收入也不低,一周的礼物价值就达到了677万,可见NOW直播用户对这次周年庆大赛的热情。

三大盛典,三个节点

今年是NOW直播的第三个年头。回顾NOW直播三周年,犹如三个节点。直播行业每年都在发生变化,NOW直播也在紧跟行业的变化。

2017年6月19日,NOW Live在北京举行一周年盛典。此次周年庆典具有特殊的意义。这不仅是一场主播选秀之夜,更是NOW Live的一次重要战略发布会。

此时,直播行业的红利期已经结束。天启阿米巴基金投资合伙人魏无悔当时曾表示:“用户红利已经结束,几个直播平台加在一起,整个直播用户体系已经占到全网用户的一半。” ”

这时候,不少直播平台停止了野蛮扩张,开始深耕平台内容,进行差异化发展。

NOW直播也是如此。盛典现场,NOW直播公布了“双亿”生态扶持计划,预计投入20亿元,其中专项资金10亿元,腾讯资源价值10亿元。

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10亿专项资金为现金,主要用于支持内容创作,奖励产出优质内容的主播或公会。

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除了投入双亿支持内容,NOW直播还提出了另一个发展方向:内容+社交。

借助腾讯的社交优势,将腾讯的社交产品QQ与社交内容联系起来。比如NOW直播可以直接跳转到QQ群,让主播更容易连接粉丝群,提供更丰富的主播与粉丝互动体验。

2018年6月23日,NOW Live携手天音互动在北京星光影视乐园举行了盛大的两周年庆典。盛典邀请了知名艺人王心凌、江映蓉前来助阵,与主播同台表演。

此时,距离NOW Live发布“双亿”计划已经过去了将近一年的时间。2018年,NOW直播在内容之外,将更多的精力放在了主播的培养上。

今年也是直播行业疯狂造星的一年。各大平台纷纷推出自己的造星计划,将主播挤出直播圈。就在NOW直播两周年的前几天,2018年6月12日,NOW直播在上海举办了2018腾讯NOW直播品牌传播会。发布会公布了NOW直播的新定位:“This is my moment”。并请来了王一博​​作为该平台的首位明星代言人。

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此外,平台宣布启动“音乐人计划”,邀请专业音乐制作人为平台内优秀主播打造单曲,助力主播转圈,实现音乐梦想。

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一年后,在三周年盛典上,“申达”、“薛虎智”、“火烈鸟”等一期参与音乐人计划的主播陆续登台献唱原创歌曲。

同时,盛典现场,NOW直播还宣布启动第二期音乐人计划,未来将为更多音乐主播打造单曲。

据了解,本次盛典将同步在NOW直播平台进行现场直播,未来还将在电视频道进行直播,以增加主持人的曝光度。从这一点来看,NOW直播是在延续造星计划,不断为主播开辟渠道。

今年的 NOW 娱乐

三年前,直播行业风起云涌,直播平台层出不穷,NOW直播就是其中之一。2016年6月低调上线,作为腾讯寄予厚望的产品,NOW直播是腾讯进军秀场直播领域的重要武器。

三年后,直播行业发生了翻天覆地的变化。风已退,红利已尽。当初涌入直播市场的玩家大多退出了历史舞台,但NOW直播仍在正轨上,在直播市场仍有一席之地。

从NOW直播三周年来看NOW直播,正如腾讯互动视频产品部总经理吴启胜所说,NOW直播正在突破直播的束缚,向NOW娱乐进化.

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2018年11月,在腾讯2018全球合作伙伴大会上,吴启胜首次提出NOW娱乐的概念。他表示,NOW直播平台将转型为娱乐内容服务商。

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在直播的基础上,NOW直播将布局泛娱乐领域。在中国,泛娱乐是一个5000亿元市场规模的产业,而腾讯在泛娱乐领域独树一帜。NOW直播出击泛娱乐市场在意料之外,也在情理之中。

在泛娱乐领域的培育上,NOW直播与腾讯背后生态的结合体现在很多方面。首先,在内容方面,NOW直播曾推出“NOW制作计划”,量身定制微剧、微综艺、微唱片等优质短视频内容,分发至腾讯旗下内容平台。

2018年,NOW联合自媒体36氪打造了主播纪录片《NOW,Live Live Life》,用细腻的镜头记录了三位主播的烦恼和坚持,讲述了小人物的故事。纪录片上映后反响热烈。

2019年1月,NOW直播与企鹅人合作制作了两部搞笑微短剧《千禧年买小十七》和《我的室友》,在腾讯视频、微视等平台同步上线。

此外,2019年上半年,NOW Live还打造了闪亮舞团活动。舞蹈团由队长和注册选手组成,进行PK比赛。非常相似。

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三周年庆典上,参加NOW闪耀舞团的选手们在舞台上进行了最后一轮的角逐,最终决出闪耀舞团。值得一提的是,本环节邀请了ALL IN男团成员、知名舞蹈家王光云前来助阵。

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在内容之外,另一方面,NOW直播也作为工具,深度参与腾讯的泛娱乐生态链。

在刚刚过去的2019腾讯全球数字生态大会上,吴启胜表示,直播将成为信息流中重要的内容形式和商业化工具,腾讯互动视频产品部的直播产品将全面接入腾讯。信息流平台。

这意味着now直播,未来用户可能会在QQ看点、QQ浏览器、天天快车等信息流平台上看到NOW直播的直播内容。NOW直播进一步融入腾讯的泛娱乐生态。

经过三年的发展,从NOW直播到NOW娱乐,三年的NOW直播一直在进化。直播行业的故事还在继续。有人坚持,有人离开。腾讯背书的NOW直播能走多远,我们拭目以待。返回搜狐查看更多